• Η Apple είναι η πρώτη μάρκα με αξία 214 δις δολάρια.
  • Με 56% ανάπτυξη από την προηγούμηνη χρονιά έρχεται η Amazon στο #3
  • Η πολυτέλεια είναι ο Top Growing Sector, ακολουθούμενη από το Retail
  • Νέα είσοδοςγια τις Spotify and Subaru.
  • Επανεμφάνιση για τις Chanel, Hennessy, Nintendo

Η Interbrand ανακοίνωσε ότι η Apple, η Google και η Amazon είναι τα τρία πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα με την πολυτέλεια και τη λιανική πώληση ως τους δύο κυρίαρχους τομείς.  Το νέο το 2018 είναι η προσέγγιση Activating Brave και εξετάζει το ρόλο που διαδραματίζει η δύναμη της μάρκας στην τολμηρή μεταμόρφωση των κορυφαίων επιχειρήσεων στον κόσμο.

Φέτος, ο κατάλογος περιλαμβάνει δύο νεοεισερχόμενους και τρεις επανεισερχόμενους. Η Spotify εντάσσεται στο # 92 ($ 5.176m), και η Subaru στο # 100 ($ 4.214m) για πρώτη φορά. Η Chanel εισέρχεται ξανά στο # 23 ($ 20.005 εκατ., τελευταία φορά το 2009). Η Hennessy επιστρέφει επίσης στο # 98 ($ 4,722, τελευταία φορά το 2009) και η Nintendo στο # 99 ($ ​​4.696m, τελευταία φορά το 2014).

“Μια δεκαετία μετά την παγκόσμια οικονομική κρίση, τα εμπορικά σήματα που αναπτύσσονται ταχύτερα είναι εκείνα που κατανοούν διαισθητικά τους πελάτες τους και κάνουν γενναίες εμβληματικές κινήσεις που ευχαριστούν με νέους τρόπους”, δήλωσε ο Charles Trevail, Γενικός Διευθύνων Σύμβουλος της Interbrand.

Επί έξι συναπτά έτη, η Apple και η Google κατέχουν τις κορυφαίες θέσεις. Η αξία της μάρκας της Apple αυξήθηκε κατά 16% στα 214.480 εκατ. δολάρια ΗΠΑ και η αξία της επωνυμίας της Google κατά 10% σε 155.506 εκατ. δολάρια ΗΠΑ. Η Amazon πέτυχε αύξηση 56% και είναι η τρίτη μάρκα για την επίτευξη μιας αξίας 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων ($ 100.764 εκατ.), καθώς και των κορυφαίων από 28 brands με διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης, με την Microsoft στο # 4 (92.715 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), η Coca-Cola (66.341 εκατομμύρια δολάρια), η Samsung (59.890 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), η Toyota (53.404 δολάρια), η Mercedes-Benz (48.601 δολάρια ΗΠΑ) . Η McDonald’s (43.417 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) επιστρέφει για να ολοκληρώσει το Top 10.

Οι πέντε κορυφαίες αυξανόμενες μάρκες περιλαμβάνουν την Amazon (αύξηση 56%), το νεοεισερχόμενο Netflix (45%), την Gucci (30%), το νεοεισερχόμενο Salesforce.com (23%) και τη Louis Vuitton (23%). Μετά από πέντε χρόνια ως Top Growing Brand, το Facebook μειώνεται κατά έξι τοις εκατό.

Περισσότερο από το ήμισυ των Best Global Brands προέρχονταν από πέντε τομείς: Αυτοκίνητο (16), Τεχνολογία (13), Χρηματοπιστωτικές Υπηρεσίες (12), Πολυτέλεια (9) και  Καταναλωτικά Αγαθά (9). Η πολυτέλεια είναι ο νέος Top Growing Sector σε ποσοστιαίες μονάδες (42%), αντικαθιστώντας τη λιανική, η οποία συνεχίζει εντυπωσιακά στην δεύτερη θέση (36%). Τα ηλεκτρονικά είναι τρίτα (20%), τα αθλητικά είδη είναι τέταρτα (13%), ακολουθούμενα από τις Χρηματοπιστωτικές Υπηρεσίες (10%).

Η συνδυασμένη συνολική αξία του Top 100 διαπερνά το όριο των δύο τρισεκατομμυρίων δολαρίων με USD 2,015,312m, αύξηση 7,7% από το 2017.

Έκθεση και μεθοδολογία

Η 19η ετήσια έκθεση της Interbrand, Activating Brave, αναλύει τον τρόπο με τον οποίο οι Best Global Brands επιτυγχάνουν τον τολμηρό μετασχηματισμό που οδηγεί στη διαχρονική οικονομική αξία μέσω της ισχύος της επωνυμίας. Βασικές τάσεις περιλαμβάνουν την σημασία στον πελάτη, τη θετική χρησιμότητα, την άνοδο της πολυτέλειας και την επιτυχία των μοντέλων συνδρομής.

Η Interbrand ήταν η πρώτη εταιρεία που πιστοποίησε τη μεθοδολογία αποτίμησης της επωνυμίας της ως συμμορφούμενη με τις απαιτήσεις του ISO 10668 (απαιτήσεις για τη νομισματική αποτίμηση της μάρκας) και διαδραμάτισε βασικό ρόλο στην ανάπτυξη του ίδιου του προτύπου.

Υπάρχουν τρία βασικά κομμάτια ανάλυσης που αποτελούν τη βάση της μεθοδολογίας αποτίμησης της Interbrand:

Η οικονομική απόδοση των επώνυμων προϊόντων ή υπηρεσιών
Ο ρόλος που παίζει το εμπορικό σήμα στις αποφάσεις αγοράς
Η ανταγωνιστική δύναμη της μάρκας και η ικανότητά της να δημιουργεί αξιοπιστία και, ως    εκ τούτου, βιώσιμη ζήτηση και κέρδος στο μέλλον.

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here