Οι έφηβοι σήμερα έχουν λιγότερο επικίνδυνη συμπεριφορά από τους εφήβους στο παρελθόν. Ακολουθούν κάποια καλά νέα για τους μαθητές γυμνασίου στην Αμερική σήμερα σύμφωνα με το Κέντρο Ελέγχου Ασθενειών:

– Το ποσοστό των μαθητών που έχουν δοκιμάσει αλκοόλ μειώνεται κατά 26% από το 1991.
– Το ποσοστό που έχει δοκιμάσει το τσιγάρο είναι κάτω από 41%.
– Το ποσοστό που του προσφέρθηκε, του πωλήθηκε ή του δόθηκε παράνομο ναρκωτικό στο σχολείο μειώθηκε κατά 17,5%.
– Το ποσοστό που έχει κάνει σεξ είναι κάτω από 27%.

Αλλά υπάρχουν και κακά νέα. Η Αμερικανική Ένωση Ψυχολογίας αναφέρει ότι οι έφηβοι στις ΗΠΑ αισθάνονται περισσότερο άγχος από ό, τι στο παρελθόν.

Είναι πιο πιθανό για τους Αμερικανούς ηλικίας άνω των 21 ετών να αισθάνονται άγχος από ειδήσεις σχετικά με μαζικούς πυροβολισμούς, αυτοκτονίες, κλιματικές αλλαγές, διαχωρισμό μεταναστευτικών οικογενειών και αναφορές σεξουαλικής παρενόχλησης.

Το 73% των εφήβων λένε ότι θα μπορούσαν να έχουν χρειαστεί περισσότερη συναισθηματική υποστήριξη κατά το παρελθόν έτος. Η πλειοψηφία πιστεύει ότι αυτή είναι η χειρότερη περίοδος στην ιστορία του έθνους που μπορούν να θυμηθούν και ότι το σημερινό πολιτικό κλίμα αποτελεί σημαντική πηγή άγχους για αυτούς.

Όταν οι έφηβοι κοιτάνε τους συνομηλίκους τους, λένε ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι το άγχος και η κατάθλιψη και αυτά τα δύο θέματα υπερβαίνουν τις ανησυχίες για όλα τα άλλα σημαντικά ζητήματα, όπως τα ναρκωτικά, το αλκοόλ, η φτώχεια, η ανεπιθύμητη εγκυμοσύνη, οι συμμορίες και ο εκφοβισμός.

Αυτές οι ανησυχίες δεν σχετίζονται με το εισόδημα – οι ανησυχίες για το άγχος και την κατάθλιψη είναι τα κορυφαία θέματα σε όλα τα επίπεδα εισοδήματος. Αντίθετα, οι έφηβοι που έχουν δικαίωμα ψήφου έχουν τη χαμηλότερη πρόθεση ψήφου οποιασδήποτε ηλικιακής ομάδας.

Τα εμπορικά σήματα αρχίζουν να αντιδρούν στην αλλαγή. Τα Burger King συνεργάζεται με την Αμερικανική Ψυχική Υγεία για τον μήνα Μάιο, ο οποίος είναι ο Μήνας Ψυχικής Υγείας.

Δημιούργησαν γεύματα που είναι αντίθετα με τα Happy Meals του McDonald’s και τα αποκάλεσαν Pissed Meals, Blue Meal, Salty Meal, YAAAS meal και DGAF Meal. Η ιδέα είναι να αναγνωριστούν τα θέματα ψυχικής υγείας και ότι είναι “εντάξει να μην είναι κανείς εντάξει.”

Καθώς η κατάθλιψη και το άγχος συνεχίζουν να αυξάνονται, ιδιαίτερα μεταξύ των εφήβων, υπάρχει μια συναρπαστική ηθική και επιχειρηματική ευκαιρία για τις μάρκες.

Πώς μπορούν καλύτερα να εξυπηρετηθούν και να βοηθηθούν αυτοί οι αγχομένοι καταναλωτές; Εάν είστε έμπορος λιανικής πώλησης αυτό είναι ένα ζήτημα που επηρεάζει την αγορά στόχων σας και κάτι που πρέπει να προσέξετε.

Η Tina Sharkey, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Brandless, είπε: “Βλέπουμε ανθρώπους στη σύγχρονη ζωή να δημιουργούν νέα τελετουργικά γύρω από ευεξία, το γυμναστήριο, την υγιεινότερη διαβίωση και την υγιεινή διατροφή. Μέρος αυτού που ενσωματώσαμε στο Brandless είναι η απλότητα, δεν χρειάζεται να αξιολογήσουμε τα αποτελέσματα των 20.000 εγγραφών, έχουμε μία διαπίστωση , το να βοηθάμε τους ανθρώπους να μετριάσουν το παράδοξο επιλογής και το άγχος και για εμάς όσο και τον καταναλωτή μας, όσο πιο απλό τόσο πιο καλό.”

Ο Olivier Zimmer, συνιδρυτής της Google Fashion Trends, άφησε τη Google για να δημιουργήσει το Spate, το οποίο προβλέπει τάσεις των καταναλωτών χρησιμοποιώντας δεδομένα αναζήτησης του Google.

Ο Zimmer λέει ότι τα στοιχεία του δείχνουν ότι το ενδιαφέρον για το άγχος θα συνεχίσει να εκρήγνυται, αναμένει να αυξηθεί κατά 24% τους επόμενους 12 μήνες. Αυτό θα κάνει τους καταναλωτές να ψάξουν για μια ποικιλία προβλημάτων και λύσεων για θέματα όπως οι σχέσεις και ο ύπνος. Προβλέπει επίσης ότι άλλα προϊόντα που σχετίζονται με το άγχος θα αυξηθούν. Για παράδειγμα:

– Το CBD – Από όλες τις αναζητήσεις που σχετίζονται με προϊόντα για άγχος, τίποτα δεν αυξάνεται περισσότερο από τις αναζητήσεις για το CBD και το CBD oil. Δεν είναι μόνο οι άνθρωποι. Οι αναζητήσεις CBD για σκύλους προβλέπεται να αυξηθεί κατά 388%.

– Κουβέρτες – αναζητούν βαριές κουβέρτες και κουβέρτες σχεδιασμένες για να ηρεμούν το άγχος.

– Συμπληρώματα – Η καφεΐνη, τα έλαια, το μαγνήσιο και οι βιταμίνες, που σχετίζονται με το άγχος, σημειώνουν τεράστια αύξηση στις αναζητήσεις στο διαδίκτυο.

– Υπηρεσίες και διδασκαλία – Ο βελονισμός και ο διαλογισμός που σχετίζονται με το άγχος αυξάνονται μαζικά στην αναζήτηση.

– Πιστέψτε το ή όχι, τα τατουάζ που ηρεμούν το άγχος αντιμετωπίζουν υψηλή ανάπτυξη. Χρησιμοποιούνται ως οπτικά στοιχεία για να ηρεμήσουν τον χρήστη.

Ο Zimmer του Spate λέει επίσης: “Τα σήματα πρέπει να συναισθάνονται  τις ανησυχίες των καταναλωτών και να διερευνούν νέους τρόπους για να δημιουργήσουν ηρεμιστικά αποτελέσματα. Επισημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα όπως το Recess, ένα ποτό του οποίου η σελίδα στο διαδίκτυο δείχνει έναν ηρεμιστικό ουρανό με τις σαφείς λέξεις “έχουμε κονσερβοποιήσει ένα συναίσθημα” δημιουργούνται με ισορροπία και σαφήνεια”.

Τα κορίτσια είναι πιο πιθανό από τα αγόρια ότι σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν ένα κολέγιο τεσσάρων ετών και είναι επίσης πιο πιθανό να αισθάνονται ένταση ή νευρικότητα για αυτό σχεδόν κάθε μέρα. Το 61% των εφήβων δήλωσαν ότι αισθάνονται “πολύ” πίεση για να πάρουν καλούς βαθμούς.

Δεν είναι μόνο οι έφηβοι που υποφέρουν από κατάθλιψη. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας ανέφερε ότι μεταξύ του 2005 και του 2015 η κατάθλιψη στον κόσμο αυξήθηκε κατά 18,4%.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here